Varejo é considerado o tipo de venda que é feito diretamente para o consumidor final, sem intermediários, e onde as mercadorias são comercializadas em pequenas quantidades.

A palavra varejo é usada no Brasil como sinônimo de "venda sob unidade" em referência a vara que servia como instrumento de medida de corte para peças de tecido, cordas, linhas, etc, e que costumava ser (e ainda é) usada em lojas especializadas na venda desses materiais.

O indivíduo que compra determinado produto no varejo visa consumir o item comprado. No atacado os consumidores compram produtos em grandes quantidades para poderem revendê-los no varejo.